¿A quien estamos protegiendo?
Evaluación de resultados de la regulación publicitaria en televisión
Keywords:
television, children, regulation, advertising, obesityAbstract
Mexico is the country with the highest overweight and obesity index in children –reporting 34% of schoolchildren with the problem. Therefore, in 2014, WHO’s recommendation was taken to regulate advertising and protect children’s audiences. The objective of this work is to examinate, quantitatively, the changes in the advertising space of Mexican open television after the implementation of the policy, for which it’s made a longitudinal trend study in the period 2012-2015 based on media monitoring. The main results show a non-sustained downward trend in regulated products, that in 2012 represented 22%, in 2014 16% and in 2015 19%. Part of the explanation are in the permissive design of the policy that grants industries, with which we ask who are we protecting?
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